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專業從事換熱器設計生產制作企業| 解讀空調新冷凍年之三大謎團 |
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廠家喊漲為何商家喊降？是變頻技術還是光波技術當道？空調企業到底有錢賺還是沒錢賺？如何破解2007年新的空調冷凍年（2006年8月至2007年7月）的“司芬克斯之謎”，業界和消費者無不給予關注。
根據權威機構中華商務網、中怡康剛剛發布的數據顯示，空調新銳格蘭仕在2006冷年行業整體下滑的形勢下，取得了近30％的增長，成為連續兩年內銷增長快的品牌。
專家分析認為，格蘭仕與格力都是價值派、光波流與贏利族，“格格雙雄”在2006冷年的不俗表現，恰恰破解了行業的三大謎團。
價格之謎：明降暗漲成主旋律
“漲價是今年空調企業為頭疼的問題之一?！苯?，中電協會秘書長姜鳳對筆者稱。全球原材料價格持續上漲，盡管廠家一再喊漲，但以國美與蘇寧為代表的商家則大呼降價，后來記者們一調查，發現除了極少量嘩眾取寵于促銷的特價機外，“明降暗漲”是鐵打的事實，單價1000元以下的空調基本絕跡，空調行業平均價格上漲了10％以上，以新銳格蘭仕和“老三家”格力、美的和海爾為例，新款機型均價都有10％以上的同比漲幅。
利潤之謎：多虧少賺仍是空調大勢
近日，中華商務網新的空調內銷統計顯示：2006冷凍年度國內空調行業僅有格蘭仕、格力兩家出現增長，格蘭仕更是以30％的增幅成為內銷增幅大企業，格力緊隨格蘭仕之后成為增長亞軍；賽諾市場研究公司日前發布的2006年上半年數據顯示，國內空調零售量同比下降10．95％，零售額為209．5億元，同比下降6．16％，但格蘭仕與格力不降反升則令人稱道，后來居上的格蘭仕靠“性價比戰略”再次“復制”了微波爐的驚人輝煌。格蘭仕新聞發言人趙為民對筆者稱：產品差異化、渠道深度分銷、技術革新能力強、營銷手段創新無疑成為格蘭仕的四大撒手锏，也是格蘭仕與格力能逆市飄紅的根本原因，但預計2007年能賺錢的空調品牌不會超過四家。
技術之謎：光波時代還是變頻時代
統計局統計數字顯示，1～4月家用空調器應收賬款229．41億元，高于去年同期25．51％，1～4月空調器廠家成品存貨占用資金136．18億元，比去年同期上升5．55％，全行業的成本危機使得格蘭仕與格力脫穎而出。格蘭仕空調總經理陳曙明認為：格蘭仕2006年成功開發出高能效光波空調并投放市場，使得格蘭仕在2006年內外銷量實現了30％增幅的業績，而格蘭仕21項國內外發明，93項實用新型，也為2006年國內空調行業所罕見；同時，格蘭仕億元健康保險、期權家電、港澳游促銷、新婚新居等促銷組合拳，使格蘭仕的光波空調技術大行其道，大有超過變頻技術之勢。格力與格蘭仕主打光波空調，而海信、海爾、新科則主推變頻空調，因此，2007年，技術空調進入“光波時代”還是“變頻時代”無疑令人關注。 |
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